瓶装水越分越细 饮品强势上位 2017怎么走？

瓶装水细分，不只是用来喝……

2017已经过半，饮品趋势尽显，其中，瓶装水的细分趋势尤为突出，由水体标签的跑马圈地过渡到精准消费人群的抢占，必将掀起一场竞争风暴。

01 母婴群体

孕妇在妊娠期间需要足够的营养供母体和胎儿，科学饮水非常重要。整个妊娠期间母体代谢十分旺盛，孕妇不仅要保证每日足够的饮水量，而且需要补充最适合孕婴群体的矿物质和营养元素，孕婴群体的需求带动了母婴细分品类水的市场发展。

母婴水代表：农夫山泉母婴水 （市场参考价9元 1L）

作为国内瓶装水大鳄，农夫山泉的母婴水于15年就已经推出，该款产品的水源来自于长白山莫涯泉，是罕见的低钠淡矿泉，适宜人体长期饮用。在产品包装上，用工业设计的方法和思维去做瓶型的设计，满足1L容量的同时将瓶身做矮以保持在使用环境中不易被碰撞打翻，前后两种大小的抓手部位设计也方便了宝爸、宝妈的抓取。从水质到包装细节，农夫山泉都做到了极致。

02 儿童群体

儿童期是人生发育的最重要阶段，如何帮助儿童养成每日规律饮水的健康生活习惯，让孩子自发的喜欢喝水，这看似一件简单是事情，却牵动着许多家长们的心。

儿童水代表：野•芭蕉儿童水 （市场价参考120元 330ml*24）

作为香港泉水叮咚集团旗下战略品牌，野•芭蕉面推出的系列水精准定位儿童人群，水源地位于广西九万山国家级自然保护区，全自动封闭罐装，在水源地零距离生产。确保优良品质的同时从包装着手，获得美国福克斯公司授权，将《冰河世纪》中的卡通形象呈现在瓶身，古灵精怪，个性十足，鲜艳有趣的包装设计对儿童有极大的吸引力，有利于帮助儿童养成良好的饮水习惯以及健康的生活方式。

03 减肥群体

在过去的43年里，全球的肥胖人数近7亿。现在全球成人肥胖者人数超过体重过轻者，而中国的肥胖人数居全球首位。“多喝水减肥”在人们的理念里更多的是多喝水后的饱腹感会减少其他食物的摄入，从而达到减肥的效果，但是，这种利于减肥的苦味水你听说过吗？

苦味水代表：萨奇苦味矿泉水（市场参考价95元 1L）

萨奇苦味矿泉水来自欧洲捷克，萨奇苦味矿泉水内含有的纯天然矿物质，自然的清除、分解、剥离人体肠壁内的各种有毒物质，同时为人体补充大量有益矿物质，清脂减肥，清洗肠胃，提高生理机能。萨奇苦味矿泉水以全新的健康理念，完美的保健功能以及仅有的15000瓶月供份额,定将成为高端消费群体的宠爱焦点。

04 美容群体

皮肤的美丽在于水分与油分的平衡，保养皮肤主要的目的即在“保湿”，保持皮肤适当的水分与油脂，让皮肤光泽有弹性。对于多数化妆品的补水保湿功能来说，何不直接用水来实现呢？

美容水代表：依云天然矿泉水喷雾（市场参考价65元 300ml）

自1789年依云水源地被发现以来，依云天然矿泉水已远销全球140个国家和地区，该款矿泉水喷雾同样产于法国阿尔卑斯山，经过最少15年冰川岩层过滤而成，由5-7个水分子组成，符合人体肌肤的“六角水”，含有多种矿物质，持续使用可以增加皮肤弹性。其特殊喷嘴设计每次可喷出数百万滴依云天然矿泉水，有助及滋润面部肌肤并有助于妆容服贴持久。方便携带，及时有效的均衡补充肌肤水分。