【客户案例】万科理想城地产定制水选用清江尚品高端定制矿泉水

客户简介

万科集团作为全国龙头房企，首进宜昌，选址夷陵区，以城市发展为契机，打造49万方生态大盘。随着共建配套的逐步实现，区域量级吸附力不断提升，未来发展前景更具。项目依托自然山体资源打造多层次的城市空间界面,复合而有机的社群居所。在项目内部打造节点呼应山体景观，强化可达性, 化满足您对自然景观的需求。根据产品组团的划分自然形成两个层级的景观空间，分别是百米高层区的大围合景观，与花园洋房区的精致院落景观。

设计背景

万科理想城以具有时代感的现代典雅建筑风格为主要设计手法,是现代主义与古典主义的折衷和融合,为用户提供更多的生活游憩空间、归属感和幸福感。万科理想城选择清江尚品地产定制水作为地产项目认筹和开盘活动的高端定制矿泉水，希望能一方面通过标签展示地产项目的品牌价值，提升项目的高端属性。另一方面，作为客户资料收集的渠道，便于后期对准客户进行长期的营销和管理。

设计理念

万科理想城地产定制水主要用于项目认筹和开盘等营销活动现场。万科理想城主要以象征高雅、尊贵的白色为UI主色，给用户营造高贵的品牌体验。在设计方案上，清江尚品设计师选择了以深蓝色的天空作为背景色的理念，采用青翠的园林和鲜艳的花园式景观素材为衬托，意在重点突出地产项目的花园式环境和精致的自然景观。在蓝色天空空白处，将白色的企业logo和项目名称作为点缀，渲染出项目高端的感官体验。在Logo的下方，以点睛之笔将地产项目的广告语以两倍字号放大展示，突出地产项目销售定位。在宣传语下方，则最直观的把项目销售热线展示在整个标签最中心的位置，让用户目光更容易聚焦于此，从而间接性的吸引用户询盘。

定制优势

清江尚品高端定制水作为一瓶具有营销功能的“水媒体”，具有使用场景广、成本低、用户接受度高等特点。万科理想城通过选择清江尚品定制水（水媒体）作为地产项目认筹和开盘的活动定制水。清江尚品将企业品牌元素、楼盘信息等植入到定制水中，将楼盘奢华精致的居住效果作为背景，再由设计师将楼盘核心卖点进行提炼，重点突出楼盘区位、配套等客户关心的核心信息，激发客户购买欲望，一定程度也提升了楼盘商业价值。在营销形式上更加别出心裁，以一瓶兼具饮用和营销功能的定制水展现在客户面前，使客户瞬间产生好感，抬高项目在客户心中的位置，成功塑造了地产项目的高端定位。