【客户案例】周大生珠宝企业定制水选用清江尚品高端定制瓶装水

客户简介

周大生是国内知名珠宝品牌之一，周大生拥有17年历史，截至2018年7月31日，周大生门店总数为3014家，其中自营店283家，加盟店2731家，成为全国中高端市场钻石珠宝主流品牌。自上世纪90年代以来，周大生在中国大力开展钻石首饰及其他珠宝饰品零售连锁业务，开始了品牌传奇的新篇章。周大生始终坚持“为消费者传递美丽奉献爱心”的品牌理念，通过深入研究消费者情感文化、个性特征、装扮风格、场景需求，提出“引领情景风格珠宝新潮流”的全新产品定位，塑造周大生非凡的产品价值，为消费者带来驾驭多变情景的风格珠宝首饰。

设计背景

周大生不仅获得消费者的广泛认可与喜爱，更凭借雄厚的品牌实力获得社会各界的高度评价，享有高知名度和美誉度，获得诸多荣誉。作为国内珠宝领导品牌，周大生从多方面探寻中国消费者新的珠宝消费观念，以产品为载体，打造系列化产品。周大生以独特的视角，倾情推出适合不同人群的系列产品，可谓独具匠心，独辟蹊径。未来周大生将持续打造消费者喜爱品牌，塑造富有竞争力的品牌形象，周大生选择了独具特色、富有亲和力的清江尚品定制水作为品牌营销方式之一，必将再次引领行业时尚潮流发展方向，占领市场新的制高点！

设计理念

周大生珠宝整体UI风格为中国红和珍珠灰。在中国，红色象征喜庆，在西方白色象征纯贞、圣洁，周大生恰到好处的将中西方文化融为一体，打造出独具特色的珠宝文化理念。在设计方案上，清江尚品设计师选择了珍珠灰作为瓶标背景色，以周大生中英Logo及广告宣传语为主要设计元素，完美契合周大生因爱而美，为爱而生的品牌文化。以三分之二的版面将周大生品牌代言人知名艺人Angelababy作为整个标签的视觉中心予以呈现，通过名人为品牌背书，最大限度的优化了品牌的利用效率。最后，在整个标签的下方，采用尊贵饮用水的字样进行点缀，更加衬托出企业对用户体验的重视。

定制优势

清江尚品高端定制水作为一瓶具有营销功能的“水媒体”，具有使用场景广、成本低、用户接受度高等特点。周大生珠宝通过选择清江尚品企业定制水（水媒体）作为品牌塑造和营销的工具。清江尚品通过将周大生品牌文化、品牌代言人等核心信息植入到定制水中，作为客户进店的赠饮，能够率先将企业的品牌价值传达给客户，加强客户对品牌价值的认可，以及用心服务的用户体验，塑造良好的品牌形象。