【客户案例】道达尔加油站定制水选用清江尚品瓶装定制水

客户简介

道达尔公司（Total）是全球四大石油化工公司之一，总部设在法国巴黎，在全球超过110个国家开展润滑油业务。2003年5月7日全球统一命名为道达尔（Total），旗下由道达尔（Total）、菲纳（FINA）、埃尔夫（ELF）三个品牌组成。该公司是1998年11月法国道达尔公司与比利时菲纳石油公司（FINA）合并，及2000年3月道达尔菲纳石油公司对法国埃尔夫公司（ELF）购并这两次交易后的产物。道达尔（Total）是全世界第四大石油及天然气一体化上市公司，业务遍及全球130余国家，涵盖整个石油天然气产业链，包括上游业务（石油和天然气勘探、开发与生产，以及液化天然气）和下游业务（炼油与销售，原油及成品油的贸易与运输）。员工总数12万多人，2002年营业额达1025亿欧元，总资产为850亿欧元。

设计背景

基于以人为本的精神和全球领先的价值观，中化集团和道达尔集团于2005年达成协议组建了中化道达尔燃油有限公司。在刚进入中国的时候，中化道达尔就引进了世界领先的油/气回收技术，带动整个行业迈出了跨越式的一步。随着汽车业务的不断增长和客户需求的不断提高，中化道达尔通过成功的客户体验坚定了扩大网络，为顾客带来更为优质的服务的决心；“注能生活 每一天”作为最新的广告活动所要传递给客户的承诺，诠释了中化道达尔加油站为了让客户感到满意，夜以继日所作出的努力。中化道达尔将为客户尽其所能提供的更高品质的多项现代化的服务体验。从细微之处入手，关注服务细节，才能不断提升顾客满意度和品牌价值。

设计理念

道达尔工业油致力于为用户提供国际领先的一体化方案。在设计方案上，清江尚品设计师选择了简洁明亮的白色作为标签的背景色调，在标签背景的上半部分，设计师将道达尔的品牌Logo进行了展示，寓意道达尔走向全球、做强做大。接下来，在标签的下半部分将道达尔加油站以卡通形象进行了生动的展示，突出道达尔的主营业务。整个标签从版面上看简洁明快，大力发展卓越的全球采购业务网络的战略部署。

定制优势

清江尚品高端定制水作为一瓶具有营销功能的“水媒体”，具有使用场景广、成本低、用户接受度高等特点。道达尔此次通过选择清江尚品加油站定制水（水媒体）作为品牌宣传和客户接待的专属定制水。清江尚品通过将道达尔的品牌形象和核心业务进行了展示，定制瓶装水作为加油站与游客的纽带，有利于统一的视觉形象，能够更好的品牌形象的塑造，使消费者对品牌和品牌形象产生认同。