【客户案例】湖北移动会议定制水选用清江尚品瓶装定制水

客户简介

中国移动目前是全球网络规模最大、客户数量最多、盈利能力和品牌价值领先、市值排名位居前列的电信运营企业，注册资本3000亿人民币，资产规模近1.7万亿人民币，员工总数近50万人。中国移动全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司在国内31个省（自治区、直辖市）和香港设立全资子公司，中国移动通信集团湖北有限公司成立于1999年7月，根据国务院关于电信、移动分离的产业决策开始独立运营，实行省委、省政府和中国移动通信集团公司双重领导。2002年公司在美国、香港资本市场上市，成为省内最大的一家外商投资企业。公司在全省设有14个分公司，在各地设有分支机构，负责当地的移动通信运营。

设计背景

湖北移动通信网作为中国移动通信网络的一部分，目前网络容量已超过1500万门，实现了全省所有市县、乡镇的全面优质覆盖。湖北移动依托优质高效的网络、强大的规模和品牌优势，通过制订并实施正确的企业发展战略和采取有效的市场策略，以机制创新推动企业改革，推进精细管理，增强执行能力和企业管理水平等一系列改革创新举措，灵活运用“提升文化”、“优化人力”、“创新业务”三大法宝，有效锻造了企业的可持续发展能力，实现了公司管理运营水平的持续提升，运作效益居同行业领先水平。湖北移动选择以清江尚品定制水作为会议专属定制水，是其推动品牌建设不断发展，提升企业创新机制的绝佳机遇。

设计理念

“成为卓越品质的创造者”，是对多年来倾力打造的“移动通信专家”形象的传承和升华。经过多年的辛勤努力，中国移动成就了“移动通信专家”的能力和形象，奠定了中国移动创造卓越品质的基石。在设计方案上，清江尚品设计师选择了与本次会议主题更加匹配的红色作为整个标签主色调、在设计手法上采用渐变的风格，彰显气势。在标签的上半部分，采用两条红色飘带作为点缀，突出本次表彰大会喜庆的会议氛围，在右上角的部分，放置了中国移动的logo，强化企业的品牌形象。在标签的中部，设计师将本次终端订货会和渠道表彰大会的会议主题进行了展示，让与会者对会议的主题和内容更加印象深刻。最下方，则采用金色的色彩将湖北省各地区的标志性建筑进行了展示，凸显了湖北的历史文化风貌。

定制优势

清江尚品高端定制水作为一瓶具有营销功能的“水媒体”，具有使用场景广、成本低、用户接受度高等特点。湖北移动此次通过选择清江尚品会议定制水（水媒体）作为表彰大会的专属定制水。清江尚品通过将中国移动的品牌形象和会议主题进行了展示，在一定程度上丰富了湖北移动的品牌建设方式，通过会议专属饮用水的定制，凸显了移动公司对于本次会议的重视程度，以及高规格的服务体验。