【客户案例】招商银行2019宜昌新年音乐会会议定制水选用清江尚品瓶装定制水

客户简介

招商银行1987年成立于深圳蛇口，为招商局集团下属公司 ，是中国境内第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，也是中国内地市值第五大的银行、2018《财富》世界500强国务院国资委监管48个上榜中央企业之一。招商银行总行设在深圳市福田区，2002年4月9日，招商银行A股在上海证券交易所挂牌上市。2006年9月8日，招商银行开始在香港公开招股，发行约22亿股H股，集资200亿港元，并在9月22日于港交所上市。资本净额超过2900亿、资产总额超过4.4万亿。截至2017年上半年，招商银行境内外分支机构逾1800家，在中国大陆的130余个城市设立了服务网点，拥有5家境外分行和3家境外代表处，员工7万余人。

设计背景

招商银行字体为“爨宝子”体，深得《爨宝子碑》之神韵，但比其更加粗壮雄浑，四个字稚拙古朴，隶意浓厚，气质高古，极富个性，让人过目不忘。招商银行以品牌核心识别元素之一的“招行红”为创意方向，阐述了30年来招商银行因您而变的经营理念，创新奋进的企业精神，以及鲜活时尚的品牌特质。招商银行宜昌分行为筹备2019年新年音乐会选择了清江尚品定制瓶装水作为音乐会专属会议定制瓶装水，希望通过清江尚品这种创新的宣传方式从会议细节上给参会嘉宾带来一种高端的体验，让客户觉得更受重视，传递招行以人为本的思想和“因您而变”的核心理念，始终将客户体验放在品牌建设的首位。

设计理念

招行宜昌分行本次瓶装定制水主要为2019年宜昌新年音乐会而定制，要求能够迎合招行的品牌核心理念，从细节上，把招商银行的品牌植入到音乐中去，形成强大的品牌号召力，用事件打造品牌，将品牌理念植入客户心智。在瓶标的设计方案上，清江尚品设计师选择了具有灰白色的诗词浮雕作为整个瓶标的背景色，在四周以中国结形式的线框紧紧围绕，整个展现形式以浓重的中国风为基调。从设计思路上来讲，充分的迎合了招商银行依托高雅的音乐诗词歌赋，来树立品牌形象，抢夺高端客户资源的独特路径。在标签的最上方位置，设计师首先将招商银行的logo和招商蛇口的logo以平行并排的方式进行了展示，两大业务紧密联系共同发展的关系定位。接下来在logo下方，清江尚品设计师引用了招商银行的VI主色红色，用红色书法体的形式将音乐会的主题进行了阐述，描绘了对未来良好的愿景。在标签的最下方位置，设计师则将中国传统诗词歌剧文化的著名诗人李白和古代翩翩起舞的舞者形象进行了展示，依托高雅音乐、诗词歌剧的形式来传递品牌形象，可以说在营销传播上独辟蹊径，形成差异化特色。

定制优势

清江尚品高端定制水作为一瓶具有营销功能的“水媒体”，具有使用场景广、成本低、用户接受度高等特点。招商银行宜昌分行2019新年音乐会通过选择清江尚品会议定制水（水媒体）作为其差异化品牌形象传递的载体。清江尚品通过将招行的文化理念、品牌信息和会议主题进行植入，以差异化外观和独特的营销模式传递招行的文化理念，建立良好的品牌记忆，打造品牌的附加值。